Resumen
Ejecutivo
Industria: Energía / Lubricantes
Mercado: Colombia
Objetivo: Construir una comunidad de moteros y aumentar la visibilidad de marca
Servicios: Estrategia digital · Influencers de nicho · Activación B2C · Comunidades.
Año: 2018
Mobil quería conectar con un público clave en Colombia: los moteros. Personas que usan la moto a diario para trabajar, movilizarse o disfrutar, y que son los principales consumidores de lubricantes. El reto era construir una comunidad auténtica alrededor de la marca, en un segmento donde la lealtad se gana con cercanía, no con publicidad tradicional..
Desafio
La marca enfrentaba varios desafíos para conectar con la comunidad moteras.
Puntos Criticos:
❌ Audiencia difícil de alcanzar con medios convencionales.
❌ Necesidad de generar pertenencia y orgullo de marca en una comunidad muy tribal.
❌ Competencia con marcas de lubricantes ya posicionadas.
❌ Oportunidad: el auge del motociclismo en Colombia como medio de transporte y estilo de vida.
Enfoque &
Proceso
Paso 1: Estrategia de comunidad
- Se diseñó una campaña digital para impulsar una comunidad de moteros bajo el concepto #SomosImparables, asociando la marca Mobil no solo al lubricante, sino al espíritu de quienes usan la moto a diario.
Paso 2: Activación con influencers de nicho
- Se trabajó con influencers femeninos y masculinos del mundo motero (como Angie Pangie), para dar credibilidad y alcance dentro de las comunidades reales.
Paso 3: Construcción de audiencias lookalike
- A partir de interacciones y datos de la comunidad, se crearon audiencias similares para amplificar el mensaje a nuevos moteros con perfil afín.
Paso 4: Activación territorial
- La campaña tuvo un hito físico: el viaje de una bandera #SomosImparables a Rusia, pasando por clientes y talleres aliados (como Mundo Honda), generando contenido y pertenencia.
Solución
🔹 Comunidad digital en torno a la pasión por las 2 ruedas.
🔹 Influencers de micro y macro nicho para llegar con autenticidad.
🔹 Audiencias lookalike para escalar el mensaje.
🔹 Contenido aspiracional y cercano, no publicitario y activaciones locales en talleres y clientes estratégicos (Districol, Mundo Honda).
Impacto &
Resultados
✅ Comunidad de crecimiento orgánico sostenido en redes sociales.
✅ Alcance amplificado a través de influencers y activaciones locales.
✅ Posicionamiento de marca como aliada de la comunidad motera.